Heineken вернется в Россию с квасом
Нидерландская компания Heineken начинает выпуск кваса на своих четырех заводах в России, пишет газета «Коммерсантъ» в четверг.
По данным издания, на заводе в Калининграде начат выпуск кваса «Остмарк», в Стерлитамаке (Башкирия) с мая будет выпускаться марка «Шихан», на площадках в Хабаровске и Иркутске — «Русич». География продаж кваса будет ограничена примыкающими к предприятиям регионами. Все три бренда уже есть в портфеле Heineken и используются для выпуска локальных сортов пива.
Директор по корпоративным отношениям Heineken Кирилл Болматов объяснил решение компании начать выпуск кваса желанием загрузить высвободившиеся из-за сокращения пивного рынка производственные мощности. «Сейчас их недозагруженность в среднем по отрасли составляет 40% По нашим предприятиям статистика примерно такая же», — уточнил Болматов. По его словам, технология производства кваса похожа на пивную, поэтому компании не пришлось вкладываться в переоборудование линий розлива. При этом Болматов не исключает, что если продажи кваса будут успешными, компания может вывести одну из марок на федеральный уровень.
Для Heineken производство кваса — не новый бизнес. В 2005 году компания получила бренд «Степан Тимофеевич» вместе с петербургским заводом имени Степана Разина. Спустя четыре года компания продала его одному из лидеров рынка — «Деке», выпускающей квас «Никола».
По данным Росстата, в 2014 году выпуск пива в России сократился на 8,6% до 816 млн дал. Отгрузки Heineken за 2014 год упали примерно на 10%. Пивоваренные компании с 2008 года (с того времени объемы рынка снизились на 30%) закрыли 11 заводов в России: пять из них закрыла Anheuser-Busch InBev, по два закрытых завода у Heineken, Efes и Carlsberg.
Лидером квасного рынка сейчас является марка «Никола» с долей 21,3%, второе место у марки «Очаково» (18,9%).
